山西省注册会计师协会日前印发了《山西省会计师事务所品牌建设实施意见》（晋会协[2012]81号，以下简称《意见》）。《意见》是贯彻落实中国注册会计师行业“十二五”规划提出的“鼓励大型会计师事务所创建自主国际知名品牌、支持中小会计师事务所精专优品牌建设”的具体措施，对推动全省会计师事务所加快品牌建设，增强品牌文化软实力，实现会计师事务所品牌、信誉和竞争力全面提升具有十分重要的指导意义。

《意见》提出会计师事务所品牌建设要以科学发展观为指导，充分发挥品牌建设的主体作用，通过提高服务能力、服务质量和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加值和影响力。协调各方资源，合力营造有利于会计师事务所品牌成长的政策和市场环境，促进行业转型升级，推动全省会计师事务所核心竞争力的提升。

《意见》明确了品牌建设的总体目标：到2015年，全省会计师事务所核心竞争力和品牌培育能力显著增强，品牌成长的市场环境明显改善。大中型会计师事务所制定并实施品牌战略，品牌会计师事务所市场占有率和品牌附加值显著提高。重点支持10家左右会计师事务所加入具有核心竞争力、能够跨国经营并提供综合服务的国内国际大型会计师事务所，共享知名品牌；支持30家左右质量高、实力强、规模大的会计师事务所培育自主品牌，扶持中小会计师事务所创建精专优品牌。

《意见》围绕实施行业品牌发展战略，对会计师事务所提出了七项主要任务，一是把品牌建设作为行业可持续发展、提升行业核心竞争力的助推器，作为凝聚员工力量、激发员工积极性和创造性、提升会计师事务所管理水平的重要途径；二是把握自身优势，明晰价值追求，找准自我定位，制定品牌建设规划；三是把品牌建设融入内部管理的各个方面，用制度保证品牌建设有力有序推进；四是落实以人为本理念，坚守专业立身追求，健全人才选拔、培养、使用、评价制度体系，稳定和壮大专业人才队伍，为品牌建设提供强大的人才支撑；五是大力拓展新型业务，构建以审计鉴证业务为核心、多元化经营的专业发展格局，积淀品牌内涵，提高品牌的认可度和知名度；六是树立合伙意识，提升合伙文化，用合伙文化推动品牌文化，打造会计师事务所的核心竞争力；七是坚持诚信为本、操守为重，遵循执业准则，恪守职业道德，维护公众利益，公平有序竞争，珍惜职业声誉，自律自尊自爱，树立注册会计师行业良好的社会形象。

《意见》从确定培育对象、践行社会责任和完善品牌发展环境等九个方面提出了具体保障措施，一是重点培育业务强、党建强和发展成效好、经营管理好、劳动关系好、文化建设好、履行社会责任好、党组织自身建设好的“两强六好”示范会计师事务所纳入重点建设名单，并给予必要的支持；二是区分不同特点，探索分类指导的方法和途径，开展品牌建设重点课题研究，指导建立完善品牌培育管理体系和评估体系，提高品牌培育的科学化水平；三是完善品牌经营管理人才培养，建立和完善行业品牌专家库，借鉴和总结国际国内知名会计师事务所品牌及其他行业优秀品牌的培育和发展经验，引进品牌建设的先进理念和创新模式，为行业品牌建设提供智力支持；四是指导建立健全以标识、标准色、标准字、司徽、司旗和司歌等为主要内容的形象识别系统，形成自己的品牌特色；五是通过服务山西省转型综改试验区建设，培育一批能够提供特殊领域、高端需求、高技术含量、高附加值“一特三高”专业服务的会计师事务所群体，形成会计服务产业集群品牌效应；六是倡议全行业全力打造品牌会计师事务所、全面提升服务国家建设能力，提升品牌会计师事务所的知名度和美誉度；七是指导会计师事务所把社会责任理念和要求全面融入发展战略、经营管理和文化建设，创新发展理念、转变发展方式，提高员工素质、增强凝聚力，提升品牌形象；八是拓宽品牌建设的宣传渠道，利用和发挥报刊、电视、网?等媒体的作用，通过综合评价排名公示、展会展示、论坛、组织开展先进做法和经验的总结交流和学习借鉴、向有关部门和重要客户推介等形式，加大对品牌建设的推介动员力度，提高品牌知名度；九是积极协调配合政府有关部门从法律、政策、市场竞争和社会氛围等方面，为品牌的成长和发展构筑良好的社会环境。

为进一步完善品牌建设目标任务的落实工作，保证《意见》实施能有序推进，目标任务全面完成，山西注协还将对目标任务及时进行分解，并按秘书处各职能部室职责，明确各个项目的责任主体，并将每项任务落实到年度工作计划当中，确保每项任务按照时间安排完成进度，共同推进《意见》的实施。